Разработка айдентики для интернет-магазина чая

О проекте

Необходимо разработать современную и узнаваемую айдентику для интернет-магазина листового чая, подарочных наборов и чайных аксессуаров.

Фирменный стиль должен вызывать ассоциации с качеством, натуральностью, уютом и культурой чаепития. Он будет использоваться на сайте, в социальных сетях, на упаковке и рекламных материалах.

Целевая аудитория

Мужчины и женщины примерно от 25 до 55 лет, которые покупают качественный чай для себя или в подарок, ценят натуральные продукты, красивую упаковку и спокойную эстетику.

Бренд должен восприниматься как современный, натуральный, уютный и качественный, находящийся в среднем или среднем-премиальном ценовом сегменте.

Необходимо избегать ощущения дешёвого масс-маркета, чрезмерной роскоши и перегруженного восточного стиля.

Что необходимо разработать
1. Логотип

Необходимо подготовить:

основной логотип;
сокращённый знак или монограмму;
горизонтальную и вертикальную версии;
цветной и монохромный варианты;
версии для светлого и тёмного фона;
фавикон для сайта.

Логотип должен хорошо читаться как в крупном, так и в маленьком размере.

2. Цветовая палитра

Подобрать основные и дополнительные цвета. Предпочтительны натуральные и спокойные оттенки: зелёный, коричневый, бежевый, молочный, терракотовый или графитовый.

Исполнитель может предложить собственную палитру, соответствующую позиционированию бренда.

3. Шрифты

Подобрать шрифты для заголовков, основного текста и акцентов. Все шрифты должны поддерживать кириллицу и иметь разрешение на коммерческое использование.

4. Графические элементы

Разработать фирменные паттерны, декоративные элементы, иконки или небольшие иллюстрации для сайта, социальных сетей и рекламных материалов.

Можно использовать мотивы чайных листьев, природы и чаепития, но необходимо избегать банальных шаблонных изображений чашки с паром.

5. Стиль фотографий

Подготовить рекомендации по предметной съёмке товаров:

фон и освещение;
композиция;
цветокоррекция;
оформление фотографий чая, упаковки и подарочных наборов.
6. Применение айдентики

Показать примеры использования фирменного стиля на следующих элементах:

шапка сайта;
главный баннер;
карточка товара;
кнопки и иконки категорий;
рекламный баннер;
мобильная версия главного экрана;
упаковка чая;
этикетка или наклейка;
подарочный набор;
карточка-вкладыш;
оформление социальных сетей.

Полный дизайн всех страниц сайта не требуется. Нужно показать принципы применения айдентики в интерфейсе.

Требования к стилю

Предпочтительное направление:

современный минимализм;
натуральность;
спокойная премиальность;
аккуратная типографика;
тёплая и уютная атмосфера.

Дизайн должен быть оригинальным и не выглядеть как шаблон из конструктора или фотостока.

Необходимо исключить кислотные цвета, перегруженность, плохую читаемость, слишком тонкие шрифты и копирование существующих брендов.

Использование нейросетей допускается только как вспомогательный инструмент. Финальный результат должен быть профессионально доработан и предоставлен в редактируемом виде.

Этапы работы
Изучение проекта, аудитории и конкурентов.
Подготовка мудборда и нескольких визуальных направлений.
Выбор и согласование одного направления.
Разработка 2–3 концепций логотипа.
Доработка выбранного варианта.
Разработка остальных элементов айдентики.
Подготовка примеров применения.
Передача исходников и краткого брендбука.
Результат работы

Исполнитель должен передать:

редактируемые исходники в Figma, Adobe Illustrator или другом профессиональном редакторе;
логотипы в форматах SVG, PDF, PNG и JPG;
версии с прозрачным фоном;
цветовые коды HEX, RGB и CMYK;
список шрифтов и информацию об их лицензиях;
графические элементы и паттерны;
редактируемые макеты носителей;
краткий брендбук в PDF;
подготовленные файлы для сайта и печати.

Все файлы должны быть структурированы и понятно подписаны.

Требования к исполнителю

При отклике укажите:

стоимость работы;
сроки выполнения;
количество включённых правок;
этапы работы;
используемые программы;
ссылку на портфолио с примерами айдентики.

Преимуществом будет опыт работы с интернет-магазинами, продуктами питания, напитками или упаковкой.

Шаблонные отклики без подходящих примеров работ рассматриваться не будут.

Сроки

Желаемый срок выполнения — от 14 до 25 календарных дней. Исполнитель может предложить свой реалистичный срок с разбивкой по этапам.

Критерии приёмки

Работа считается выполненной, если разработан оригинальный и целостный фирменный стиль, логотип хорошо читается в разных размерах, все элементы подходят для сайта и печати, шрифты поддерживают кириллицу, а заказчику переданы все согласованные исходники без нарушения авторских прав.